Телеграм
ВконтактеМТС до 2026 года инвестирует около 1 млрд рублей в технологии динамического ретаргетинга.
Компания сообщила, что в рамках собственной AdTech-вертикали планирует создать аналог рекламных продуктов ушедших из России компаний, которые предоставляли участникам рынка электронной коммерции сервис кастомизации рекламных объявлений.
Динамический ретаргетинг построен на больших данных и обучаемых ML-моделях, которые, анализируя прошлые действия покупателя, могут сгенерировать для него релевантные товарные рекомендации.
МТС начала создание такого продукта в прошлом году с разработки модели наиболее релевантных товарных рекомендаций. Сейчас МТС тестирует ее вместе с игроками рынка электронной коммерции.
После тестирования предстоит второй этап — создание и обучение модели, которая на базе обезличенных данных позволяет построить портрет покупательского поведения в интернете.
